ETIKA BISNIS (MATERI 1-4)

Nama: Nabila Nurul Afifa 

NPM: 15216215

Kelas: 3EA14

ETIKA BISNIS SECARA GARIS BESAR

A.      Pengertian Etika

Etika adalah suatu cabang filsafat yang membicarakan tentang perilaku manusia. Atau dengan kata lain, cabang filsafat yang mempelajari tentang baik dan buruk. Untuk menyebut etika, biasanya ditemukan banyak istilah lain : moral, norma dan etiket. Seperti halnya dengan banyak istilah yang menyangkut konteks ilmiah, istilah “etika” pun bersal dari Yunani kuno. Kata Yunani ethos merupakan bentuk tunggal yang bisa memiliki banyak arti: tempat tinggal yang biasa; padang rumput, kandang; kebiasaan, adat; akhlak, watak; perasaan, sikap dan cara berpikir. Bentuk jamaknya adalah ta etha yang berarti: adat kebiasaan. Dan arti terakhir inilah menjadi latar belakang bagi terbentuknya istilah “etika” dalam filsafat.

B.      Pengertian Bisnis

Bisnis adalah suatu organisasi yang menjual barang atau jasa kepada konsumen atau bisnis lainnya, untuk mendapatkan laba. Secara historis kata bisnis dari bahasa inggris business, dari kata dasar busy yang berarti "sibuk" dalam konteks individu, komunitas, ataupun masyarakat. Dalam artian, sibuk mengerjakan aktivitas dan pekerjaan yang mendatangkan keuntungan.

Secara etimologi, bisnis berarti keadaan di mana seseorang atau sekelompok orang sibuk melakukan pekerjaan yang menghasilkan keuntungan. Kata "bisnis" sendiri memiliki tiga penggunaan, tergantung skupnya — penggunaan singular kata bisnis dapat merujuk pada badan usaha , yaitu kesatuan yuridis (hukum), teknis, dan ekonomis yang bertujuan mencari laba atau keuntungan.

C.      Pengertian Etika bisnis

Etika bisnis merupakan cara untuk melakukan kegiatan bisnis, yang mencakup seluruh aspek yang berkaitan dengan individu, perusahaan dan juga masyarakat. Etika Bisnis dalam suatu perusahaan dapat membentuk nilai, norma dan perilaku karyawan serta pimpinan dalam membangun hubungan yang adil dan sehat dengan pelanggan/mitra kerja, pemegang saham, masyarakat. Perusahaan meyakini prinsip bisnis yang baik adalah bisnis yang beretika, yakni bisnis dengan kinerja unggul dan berkesinambungan yang dijalankan dengan mentaati kaidah-kaidah etika sejalan dengan hukum dan peraturan yang berlaku.

Tiga pendekatan dasar dalam merumuskan tingkah laku etika bisnis, yaitu :

—  Utilitarian Approach : setiap tindakan harus didasarkan pada konsekuensinya. Oleh karena itu, dalam bertindak seseorang seharusnya mengikuti cara-cara yang dapat memberi manfaat sebesar-besarnya kepada masyarakat, dengan cara yang tidak membahayakan dan dengan biaya serendah-rendahnya.

—  Individual Rights Approach : setiap orang dalam tindakan dan kelakuannya memiliki hak dasar yang harus dihormati. Namun tindakan ataupun tingkah laku tersebut harus dihindari apabila diperkirakan akan menyebabkan terjadi benturan dengan hak orang lain.

—  Justice Approach : para pembuat keputusan mempunyai kedudukan yang sama, dan bertindak adil dalam memberikan pelayanan kepada pelanggan baik secara perseorangan ataupun secara kelompok

D.      Etiket, Moral dan Hukum Agama

Etiket berasal dari bahasa Prancis, yaitu ethiquete yang berarti tata cara pergaulan yang baik antara sesama manusia. Sedangkan etika itu berasal dari bahasa Yunani/latin berarti falsafah moral dan merupakan cara hidup yang baik dan benar dilihat dari sosial, budaya, dan agama.

Moralitas adalah pedoman yang dimiliki individu atau kelompok mengenai apa itu benar dan salah, atau baik dan jahat. Pedoman moral mencakup norma-norma yang kita miliki mengenai jenis-jenis tindakan yang kita yakini benar atau salah secara moral, dan nilai-nilai yang kita terapkan pada objek-objek yang kita yakini secara moral baik atau secara moral buruk. Norma moral seperti “selalu katakan kebenaran”, “membunuh orang tak berdosa itu salah”. Nilai-nilai moral biasanya diekspresikan sebagai pernyataan yang mendeskripsikan objek-objek atau ciri-ciri objek yang bernilai, semacam “kejujuran itu baik” dan “ketidakadilan itu buruk”. Standar moral pertama kali terserap ketika masa kanak-kanak dari keluarga, teman, pengaruh kemasyarakatan seperti gereja, sekolah, televisi, majalah, music dan perkumpulan.

—  Hakekat standar moral :

1.   Standar moral berkaitan dengan persoalan yang kita anggap akan merugikan secara serius atau benar-benar akan menguntungkan manusia.

2.   Standar moral tidak dapat ditetapkan atau diubah oleh keputusan dewan otoritatif tertentu.

3.   Standar moral harus lebih diutamakan daripada nilai lain termasuk (khususnya) kepentingan diri.

4.   Standar moral berdasarkan pada pertimbangan yang tidak memihak.

5.   Standar moral diasosiasikan dengan emosi tertentu dan kosa kata tertentu.

6.  Standar moral, dengan demikian merupakan standar yang berkaitan dengan persoalan yang kita anggap mempunyai konsekuensi serius, didasarkan pada penalaran yang baik bukan otoritas, melampaui kepentingan diri, didasarkan pada pertimbangan yang tidak memihak, dan yang pelanggarannya diasosiasikan dengan perasaan bersalah dan malu dan dengan emosi dan kosa kata tertentu.

Seperti pengertian moralitas di atas, bahwa apabila kita membicarakan sebuah moral maka erat keterkaitannya dengan hukum, agama dan kebudayaan. Dalam kehidupan sehari-hari moral harus di lakukan sebagai pendorong agar berperilaku baik.

E.       Klasifikasi Etika

F.       Etika khusus dibagi menjadi tiga macam, yaitu :

a.    Etika Individual, yaitu menyangkut kewajiban dan sikap manusia terhadap diri sendiri. Salah satu prinsip yang secara khusus relevan dalam etika individual adalah prinsip integritas pribadi, yaitu berbicara mengenai perilaku individual tertentu dalam rangka menjaga dan mempertahankan nama baiknya sebagai pribadi moral.

b.    Etika Sosial, yaitu suatu etika yang berbicara mengenai kewajiban dan hak, pola dan perilaku manusia sebagai makhluk sosial dalam berinteraksi dengan semuanya. Hal ini sesuai dengan hakikat manusia yang bersifat ganda, yaitu sebagai makhluk individual dan sosial. Etika individual dan etika sosial berkaitan erat. Bahkan  dalam arti tertentu sulit untuk dilepaskan dan dipisahkan satu dengan lainnya. Kewajiban seseorang terhadap dirinya berkaitan langsung dengan banyak hal yang memengaruhi pula kewajibannya terhadap orang lain, dan demikian pula sebaliknya.

c.    Etika lingkungan Hidup, yaitu sebuah etika yang saat ini sering dibicarakan sebagai cabang dari etika khusus. Etika ini adalah hubungan antar manusia dengan lingkungan alam yang ada di sekitarnya. Sehingga etika lingkungan ini dapat merupakan cabang dari etika sosial (sejauh menyangkut hubungan antar manusia dengan manusia yang bersangkutan dengan dampak lingkungan) maupun berdiri sendiri sebagai etika khusus (sejauh menyangkut hubungan manusia dengan lingkungannya.

G.     Konsep Etika

Konsep etika bisnis tercermin pada corporate culture (budaya perusahaan). Menurut Kotler (1997) budaya perusahaan merupakan karakter suatu perusahaan yang mencakup pengalaman, cerita, kepercayaan dan norma bersama yang dianut oleh jajaran perusahaan. Hal ini dapat dilihat dari cara karyawannya berpakaian, berbicara, melayani tamu dan pengaturan kantor.

Dasar pemikiran:

Suatu perusahaan akan memiliki hak hidup apabila perusahaan tersebut memiliki pasar, dan dikelola oleh orang-orang yang ahli dan menyenangi pekerjaannya. Agar perusahaan tersebut mampu melangsungkan hidupnya, ia dihadapkan pada masalah:

1.      Intern,misalnya masalah perburuhan

2.      Ekstern,misalnya konsumen dan persaingan

3.      Lingkungan, misalnya gangguan keamanan

Pada dasarnya ada 3 hal yang dapat membantu perusahaan mengatasi masalah di atas yaitu:

1.      Perusahaan tersebut harus dapat menemukan sesuatu yang baru.

2.      Mampu menemukan yang terbaik dan berbeda

3.      Tidak lebih jelek dari yang lain

Untuk mewujudkan hal tersebut perlu memiliki nilai-nilai yang tercermin pada:

1.      Visi

2.      Misi

3.      Tujuan

4.      Budaya organisasi

PRINSIP ETIKA DALAM BERBISNIS SERTA ETIKA DAN LINGKUNGAN 

A.    Prinsip – prinsip etika bisnis

1. Prinsip Otonomi 

Prinsip otonomi adalah sikap dan kemampuan manusia untuk mengambil keputusan dan bertindak berdasarkan kesadarannya tentang apa yang dianggapnya baik untuk dilakukan.

Contoh prinsip otonomi dalam etika binis : perusahaan tidak tergantung pada pihak lain untuk mengambil keputusan tetapi perusahaan memiliki kekuasaan tertentu sesuai dengan misi dan visi yang diambilnya dan tidak bertentangan dengan pihak lain.

2. Prinsip Kejujuran

Kejujuran adalah kunci keberhasilan para pelaku bisnis untuk mempertahankan bisnisnya dalam jangka panjang.

Contoh prinsip kejujuran dalam etika bisnis memberikan informasi yang sejujur-jujurnya tentang kualitas barang pada konsumen, penjual harus memberikan informasi yang jujur mengenai kualitas barang yang dijualnya pada konsumen tanpa melebih-lebihkan kualitas produk.

3. Prinsip Keadilan 

Prinsip Keadilan adalah prinsip yang tidak merugikan hak dan kepentingan orang lain. dasar prinsip keadilan adalah pengadaan atas harkat martabat manusia beserta hak hak yang melekat pada manusia.

Contoh prinsip keadilan dalam etika bisnis : dalam alokasi sumber daya ekonomi kepada semua pemilik faktor ekonomi. Hal ini dapat dilakukan dengan cara memberikan harga yang layak bagi para konsumen, menyepakati harga yang pantas bagi para pemasok bahan dan alat produksi, mendapatkan keuntungan yang wajar bagi pemilik perusahaan dan lain-lain.

4. Hormat pada diri sendiri 

Merupakan suatu sikap saling meghormati satu sama lain yang muda, hormat kepada yang tua, menyayangi yang muda. 

Contoh prinsip hormat pada diri sendiri dalam etika bisnis : manajemen perusahaan dengan team worknya memiliki falsafah kerja dan berorientasikan para pelanggan akan makin fanatic terhadap perusahaan. Demikian juga jika para manajemennya berorientasikan pada pemberian kepuasan kepada karyawan yang berprestasi karena sepadan dengan prestasinya maka dapat dipastikan karyawan akan makin loyal terhadap perusahaan

B.     Hak dan kewajiban

Hak adalah kekuasaan untuk melakukan sesuatu yang telah ditentukan oleh undang-undang. Misalnya, hak mendapat pendidikan dasar, hak mendapat rasa aman. Sedangkan Kewajiban adalah hal yang harus dikerjakan atau dilaksanankan. Jika tidak dilaksanankan dapat mendatangkan sanksi bagi yang melanggarnya. Jadi pelaksanaan hak dan kewajiban haruslah seimbang.

C.     Teori etika lingkungan

1. Teori Antroposentrisme 

Antroposentrisme adalah teori etika lingkungan yang memandang manusia sebagai pusat dari sistem alam semesta. 

Contoh : Manusia dengan bebas membuat apapun terhadap alam semesta.

2. Teori Ekosentrisme 

Ekosentrisme berkaitan dengan etika lingkungan yang lebih luas. Karena secara ekologis, makhluk hidup dan benda-benda abiotis lainnya saling terkait satu sama lain. Oleh karenanya, kewajiban dan tanggung jawab moral tidak hanya dibatasi pada makhluk hidup. Kewajiban dan tanggung jawab moral yang sama juga berlaku terhadap semua realitas ekologis. 

Contoh : seperti menjaga kelestarian hutan dan hewan 

3. Teori Egosentris 

Etika yang mendasarkan diri pada berbagai kepentingan individu (self). Egosentris didasarkan pada keharusan individu untuk memfokuskan diri dengan tindakan apa yang dirasa baik untuk dirinya.

Contoh : Membuat gedung pencakar langit yang megah hanya tanpa melihat dampak dari ekosistem sekelilingnya.

4. Teori Biosentrisme 

Teori Biosentrisme mengagungkan nilai kehidupan yang ada pada ciptaan, sehingga komunitas moral tidak lagi dapat dibatasi hanya pada ruang lingkup manusia.

Contoh : Dengan menjaga kelestarian alam 

5. Etika Homosentris

 Etika homosentris mendasarkan diri pada kepentingan sebagian masyarakat. Etika ini mendasarkan diri pada berbagai model kepentingan sosial dan pendekatan antara pelaku lingkungan yang melindungi sebagian besar masyarakat manusia.

Contoh  :  seperti Korupsi yang hanya mementingkan sebagian kelompok.

6. Etika Teosentrisme

Adalah sebuah pemikiran dimana semua proses dalam kehidupan di muka bumi ini akan kembali kepada Tuhan.            

Contoh : Kekayaan, Jabatan dan Popularitas akan kembali kepada Tuhan YME.

7. Etika Zoosentrisme 

Adalah etika yang menekankan perjuangan hak-hak binatang.

Contoh : tidak melakukan perburuan liar

D.    Prinsip etika di lingkungan hidup

Terdapat beberapa prinsip etika lingkungan yaitu :

1. Sikap Hormat terhadap Alam :

Hormat terhadap alam merupakan suatu prinsip dasar bagi manusia sebagai bagian dari alam semesta seluruhnya.

Contoh : Tidak menebang pohon secara sembarangan, membuang sampah pada tempatnya dan tidak merusak tanaman.

2. Prinsip Tanggung Jawab : 

Tanggung jawab ini bukan saja bersifat individu melainkan juga kolektif yang menuntut manusia untuk mengambil prakarsa, usaha, kebijakan dan tindakan   bersama secara nyata untuk menjaga alam semesta dengan isinya.

Contoh : Menyiram tanaman setiap saatnya disiram dan membuang sampah yang berserakan di jalanan.

3. Prinsip Solidaritas : 

Yaitu prinsip yang membangkitkan rasa solider, perasaan sepenanggungan dengan alam dan dengan makluk hidup lainnya sehigga mendorong manusia untuk menyelamatkan lingkungan.

Contoh : Melakukan kerjasama dengan sebuah lembaga suaka margasatwa atau cagar alam untuk melestarikan dan melindungi hewan maupun tumbuhan yang ada dialam.

4. Prinsip Kasih Sayang dan Kepedulian : 

Prinsip satu arah , menuju yang lain tanpa mengaharapkan balasan, tidak didasarkan kepada kepentingan pribadi tapi semata-mata untuk alam.

Contoh : Menjaga lingkungan dimulai dari ruang lingkup terkecil yaitu rumah kita sendiri.

5. Prinsip “No Harm” : 

Yaitu Tidak Merugikan atau merusak, karena manusia mempunyai kewajiban moral dan tanggung jawab terhadap alam, paling tidak manusia tidak akan mau merugikan alam secara tidak perlu.

contohnya seperti tidak menyakiti binatang, tidak menyebabkan musnahnya spesies tertentu, tidak menyebabkan keanekaragaman hayati di hutan terbakar, tidak membuang limbah seenaknya, dan sebagainya. 

6. Prinsip Hidup Sederhana dan Selaras dengan Alam : 

Ini berarti, pola konsumsi dan produksi manusia modern harus dibatasi. Prinsip ini muncul didasari karena selama ini alam hanya sebagai obyek eksploitasi dan pemuas kepentingan hidup manusia.

Contoh : Tidak melakukan pengeksploitasi sumber daya alam yang ada di bumi ini.

7. Prinsip Keadilan : 

Prinsip ini berbicara terhadap akses yang sama bagi semua kelompok dan anggota masyarakat dalam ikut menentukan kebijakan pengelolaan sumber daya alam   dan pelestarian alam, dan dalam ikut menikmati manfaat sumber daya alam secara lestari.

Contoh : Melakukan kerja bakti di lingkungan sekitar rumah.

8. Prinsip Demokrasi : 

Prinsip ini didsari terhadap berbagai jenis perbeaan keanekaragaman sehingga prinsip ini terutama berkaitan dengan pengambilan kebijakan didalam menentukan baik-buruknya, tusak-tidaknya, suatu sumber daya alam.

Contoh : Melakukan observasi terhadap lingkungan yang telah dirusak.

9.Prinsip Integritas Moral : 

Prinsip ini menuntut pejabat publik agar mempunyai sikap dan prilaku moral yang terhormat serta memegang teguh untuk mengamankan kepentingan publik yang terkait dengan sumber daya alam. 

Contoh : Memberikan sanksi terhadap para perusak alam.

MODEL DAN FAKTOR PENDUKUNG BERETIKA BISNIS

A.    Immoral manajemen

Manajemen Imoral adalah kerakusan/ ketamakan, yaitu berupa prestasi organisasi atau keberhasilan personal. Manajemen immoral merupakan kutub yang berlawanan dengan manajemen etika. Misalnya, pengusaha yang menggaji karyawannya dengan gaji dibawah upah fisik minimum atau perusahaan yang meniru produk-produk perusahaan lain, atau perusahaan percetakan yang memperbanyak cetakannya melebihi kesepakatan dengan pemegang hak cipta dan sebagainya. Immoral manajemen juga merupakan tingkatan terendah dari model manajemen dalam menerapkan prinsip-prinsip etika bisnis.

B.     Amoral manajemen

Tujuan utama dari manajemen amoral adalah juga profit, akan tetapi tindakannya berbeda dengan manajemen immoral. Ada satu cara kunci yang membedakannya, yaitu mereka tidak dengan sengaja melanggar hukum atau norma etika. Bahkan pada manajemen amoral adalah bebas kendali dalam mengambil keputusan, artinya mereka tidak mempertimbangkan etika dalam mengambil keputusan

C.     Moral manajemen

Manajemen moral juga bertujuan untuk meraih keberhasilan, tetapi dengan menggunakan aspek legal dan prinsip-prinsip etika. Filosofi manajer moral selalu melihat hukum sebagai standar minimum untuk beretika dalam perilaku. Dalam moral manajemen, nilai-nilai etika dan moralitas diletakkan pada level standar tertinggi dari segala bentuk prilaku dan aktivitas bisnisnya. Seorang manajer yang termasuk dalam tipe ini menginginkan keuntungan dalam bisnisnya, tapi hanya jika bisnis yang dijalankannya secara legal dan juga tidak melanggar etika yang ada dalam komunitas, seperti keadilan, kejujuran, dan semangat untuk mematuhi hukum yang berlaku

D.    Agama, filosofi, budaya dan hukum

·         Agama adalah sebuah koleksi terorganisir dari kepercayaan, sistem budaya, dan pandangan dunia yang menghubungkan manusia dengan tatanan/perintah dari kehidupan.

·         Filosofi  yaitu studi mengenai kebijaksanaan, dasar dasar pengetahuan, dan proses yang digunakan untuk mengembangkan dan merancang pandangan mengenai suatu kehidupan. Filosofi memberi pandangan dan menyatakan secara tidak langsung mengenai sistem kenyakinan dan kepercayaan.

·         Budaya adalah budaya adalah suatu cara hidup yang berkembang, dan dimiliki bersama oleh sebuah kelompok orang, dan diwariskan dari generasi ke generasi.

·         Hukum adalah perangkat aturan-aturan yang dibuat oleh pemerintah dalam rangka untuk menjamin kelangsungan hidup berbangsa dan bernegara. Hukum menentukan ekspektasi-ekspektasi etika yang diharapkan dalam komunitas dan mencoba mengatur serta mendorong para perbaikan-perbaikan masalah-masalah yang dipandang buruk atau tidak baik dalam komunitas

E.     Leadership

Kepemimpinan  (leadership) adalah kemampuan seseorang (yaitu pemimpin) untuk mempengaruhi orang lain (yaitu yang dipimpin atau pengikut-pengikutnya).Kepemimpinan juga merupakan suatu kompleks dari hak-hak dan kewajiban yang dapat dimiliki oleh seorang atau suatu badan.

F.      Strategi dan performasi

Strategi adalah Rencana yang disatukan, luas dan berintegrasi yang menghubungkan keunggulan strategis perusahaan dengan tantangan lingkungan, yang dirancang untuk memastikan bahwa tujuan utama dari perusahaan dapat dicapai melalui pelaksanaan yang tepat oleh organisasi. Kata strategi berasal dari bahasa Yunani "strategia" yang diartikan sebagai "the art of the general" atau seni seorang panglima yang biasanya digunakan dalam peperangan.

Performasi adalah cacatan outcome yang dihasilkan dari fungsi suatu pekerjaan tertentu atau kegiatan selama suatu periode waktu tertentu. (Bernandin & Russell). Sedangkan yang dimaksud dengan penilaian performansi adalah suatu cara mengukur kontribusi-kontribusi dari individu-individu anggota organisasi kepada organisasinya. 

•         Tujuan dari penilaian performansi terbagi atas dua macam, yakni :
- Untuk me-reward performansi sebelumnya, dan

 - Untuk memotivasikan perbaikan performansi pada yang waktu yang akan datang.

•         Ada 2 syarat utama yang diperlukan untuk melakukan penilaian performansi yang efektif, yaitu:
- Adanya kriteria performansi yang dapat diukur secara objektif,

   - Adanya objektifitas dalam proses evaluasi.

G.    Karakter individu

Menurut  Stonner  dan  Freeman  (Saryathi,  2003)  Karakter individu adalah penjabaran dari sikap, minat, dan kebutuhan yang dibawa oleh seseorang atau  individu dalam melaksanakan kerja. Karakter individu adalah perilaku atau karakter yang ada pada diri seorang karyawan, baik positif  maupun  negatif  (Thoha,  2003)

H.    Budaya perusahaan

Perusahaan disini merupakan terjemahan dari kata Corporate Culture, dari definisi budaya perusahaan yang dikemukakan oleh para ahli, dapat disimpulkan bahwa budaya perusahaan adalah suatu pola asumsi dasar yang dimiliki oleh anggota perusahaan yang berisi nilai-nilai, norma-norma dan kebiasaan yang mempengaruhi pemikiran, pembicaraan, tingkah laku, dan cara kerja karyawan sehari-hari, sehingga akan bermuara pada kualitas kinerja perusahaan. Dengan demikian, budaya perusahaan merupakan solusi yang secara konsisten dapat berjalan dengan baik, bagi sebuah kelompok dalam menghadapi persoalan-persoalan di dalam dan di luar kelompoknya.

ETIKA DAN FUNGSI PERUSAHAAN

A.    Pasar dan perlindungan konsumen

Dengan adanya pasar bebas dan kompetitif, banyak konsumen secara otomatis terlindung dari kerugian sehingga pemerintah dan pelaku bisnis tidak perlu mengambil langkah-langkah untunk memberikan perlindungan kepada konsumen. 

 Pasar bebas mendukung alokasi, penggunaan, dan distribusi barang-barang yang dalam artian tertentu, adil , menghargai hak, dan memiliki nilai kegunaan maksimum bagi orang-orang yang berpartisipasi dalam pasar, berdasarkan kenyataan yang tidak dibantahkan bahwa bisnis merasuki seluruh kehidupan semua manusia .

Maka dari perspektif etis, bisnis diharapkan bahwa dituntut untuk menawarkan sesuatu yang berguna dagi manusia dan tidak sekedar menawarkan sesuatu yang merugikan hanya demi memperoleh keuntungan. 

Perlindungan konsumen adalah segala upaya yang menjamin adanya kepastian untuk memberikan perlindungan hukum kepada konsumen .

Pengertian konsumen sendiri adalah setiap orang pemakai barang  atau jasa yang tersedia dalam masyarakat, baik bagi kepentingan diri sendiri, keluarga, orang lain dan tidak untuk diperdagangkan 

B.     Etika iklan

Etika periklanan di indonesia di atur dalam etika pariwara Indonesia (EPI) . EPI menyusun pedoman tata krama periklanan melalui dua tatanan: 

Tata Krama ( Code Of Conducts)

Metode penyebarluasan periklanan kepada masyarakat, yang bukan tentang unsur efektivitas, estetika , dan seleranya. Adapun ketentuan yang dibahas meliputi: 

¢  Tatakrama Isi iklan 

¢  Tatakrama Raga iklan 

¢  Tatakrama Pemeran iklan 

¢  Tatakrama Wahana iklan 

 Tata Cara ( Code Of Practices)

Hanya mengatur praktek usaha para pelaku periklanan dalam memanfaatkan ruang dan waktu iklam yang adil bagi semua pihak yang saling berhubungan. 

Ada 3 asas umum yang EPI jadikan dasar, yaitu: 

¢   Jujur, benar, dan bertanggung jawab

¢   Bersaing secara sehat 

¢   Melindungi  dan menghargai khalayak , tidak merendahkan agama , budaya , negara, dan golongan, secara tidak bertentangan dengan hukum yang berlaku

C.     Privasi konsumen

Suatu kemampuan untuk mengontrol interaksi, kemampuan untuk memperoleh pilihan-pilihan atau kemampuan untuk mencapai interaksi seperti yang diinginkan. Privasi jangan dipandan sebagai penarikan diri seseorang secara fisik terhadap pihak-pihak lain dalam rangka menyepi saja.

D.    Multimedia etika bisnis

Salah satu cara pemasaran yang efektif adalah melalui multimedia. Bisnis mulitimedia berperan penting dalam menyebarkan informasi, karena multimedia is  the using of media variety to fulfill communication goal  elemen dari multimedia terdiri dari teks, graph, audio, video, dan animation 

Etika berbisnis dalam Multimedia didasarkan pada pertimbangan: 

1.      Akuntabilitas perusahaan, di dalamnya termasuk corporate governance, kebijakan,keputusan,manajemen keuangan, produk dan pemasaran serta kode etik

2.      Tanggung jawab sosial, yang merujuk pada peranan bisnis dalam lingkingannya, pemerintah lokal dan nasional, dan kondis bagi pekerja.

3.      Hak dan kepentingan skate holdel, yang ditujukan pada mereka yang memiliki andil dalam perusahaan, termasuk pemegang saham, owner, para eksekutif, para pelanggan   

E.     Etika produksi

Maka etika produksi yang diperhitungkan adalah:

1.      Nilai (aturan main yang dibuat pengusaha dan menjadi patokan berbisnis)

2.      Hak dan kewajiban (menerima dan menggaji karyawan, membayar pajak)

3.      Peraturan moral (peraturan moral menjadi acuan tertulis yang sangat penting bagi pengusaha ketika mengalami dilemma atau permasalahan, baik internal maupun eksternal )

4.      Hubungan manusia (memprioritaskan perekrutan karyawan dari masyarakat disekitar perusahaan, menghargai hak cipta)

5.      Hubungan dengan alam (ikut mengelola lingkungan hidup)

F.      Pemanfaatan sdm

SDM lebih dimengerti sebagai bagian integral dari system yang membentuk suatu organisasi. Oleh karena itu dalam bidang kajian psikologi, pra praktisi SDM harus mengambil penjurusan industry dan organisasi.

Dalam pemanfaatan sdm, permasalahan yang masih dihadapi bangsa Indonesia adalah :

1.      Kualitas SDM yang semakin besar masih rendah atau kurang siap memasuki dunia kerja atau dunia usaha

2.      Terbatasnya jumlah lapangan kerja

3.      Jumlah angka pengangguran yang cukup tinggi

G.    Etika kerja

Etika kerja adalah system nilai atau norma yang digunakan oleh seluruh karyawan perusahaan, termasuk pimpinannya dalam pelaksanaan kerja sehari hari. Perushaan dengan etika kerja yang baik akan memiliki dan mengamalkan nilai – nilai : kejujuran, keterbukaan, loyalitas kepada perusahaan, konsisten pada keputusan, dedikasi kepada stakeholder, kerja sama yang baik, disiplin dan bertanggung jawab.

H.    Hak hak pekerja

1.      Hak dasar pekerja mendapat perlindungan atas tindakan PHK

2.      Hak khusus untuk pekerja perempuan

3.      Hak dasar mogok

4.      Hak untuk membuat PKB ( Perjanjian Kerja Bersama)

5.      Hak dasar pekerja atas pembatasan waktu kerja, istrhat, cuti, dan libur

6.      Hak pekerja atas perlindungan upah

7.      Hak pekerja untuk jaminan social dan k3

8.      Hak pekerja untuk hubungan kerja

I.       Hubungan saling menguntungkan

Dalam prinsip etika bisnis atau dengan kata lain ( Mutual Benefit Principle) hal ini menuntut agar semua pihak berusaha untuk saling menguntungkan satu sama lain. 

J.       Persepakatan penggunaan dana

Pengelola perusahaan mau memberikan informasi tentang rencana penggunaan dana sehingga penyandang dana dapat mempertimbangkan peluang return dan resiko. Rencana penggunaan dana harus benar benar transparan, komunikatif dan mudah dipahami. Semua harus diatur dan ditentukan dalam perjanjian kerja sama penyandang dana dengan alokator dana.